近日，极光大数据发布了《2018年年度手机游戏行业研究报告》，报告从行业概况、运营数据、玩家调研和用户画像4个方面分析2018年全年的手游行业发展历程。溪谷科技作为一家专注提供手游平台源码、H5联运系统、游戏平台搭建、手游SDK开发、游戏发行系统的企业，为大家整理分析2018年什么手游最火，哪些用户最舍得“氪金”？

 

18年手游审批通过1872款  仅为17年的23.3%

 

 

报告指出，2018年1月1日至3月底，国家新闻出版广电总局共公示审批通过国产网络游戏1927项，其中移动游戏1872项，占比97.1%。

 

手游行业渗透率为47.9%，用户规模为5.27亿

 

 

报告显示，2018年手游行业整体渗透率波动较为明显，行业渗透率和用户规模顶峰出现在2018年2月，行业渗透率为57.8%，用户规模达6.13亿。这或许跟春节期间，吃鸡游戏、女性向游戏的爆发有关，正值全民假期玩家通常有大量的时间进行游戏。

 

此后渗透率和用户规模呈波动下降态势，截至2018年10月，行业渗透率下降至47.9%，用户规模降至5.27亿。对比去年10月份，用户规模仅仅增长了0.02亿，而行业渗透率却从53.5%下降到了47.9%，或与今年抖音等短视频应用快速崛起，抢占用户休闲时间有关。

 

 

 

而通过报告数据得知，手游行业月均DAU的走势也与用户规模成正比，在今年春节期间，手游行业DAU达到1.26亿，为全年的巅峰。而腾讯在DAU数据上占有绝对领先地位，2月份月均DAU达到7000万，而十月份月均DAU占比首次来到行业的62%。

 

而相比腾讯，网易全年的月均DAU数据却呈现波动下降的状态，自从2月DAU登顶700万后，接下来的几个月数据在波动中下降。截至十月份，月均DAU约为390万，仅占总行业的3.9%。

 

90后玩手游受视频平台直播网站影响最小  却最舍得“氪金”

 

 

 

报告显示，无论是80后、90后还是95后，了解手游的最大渠道都是来自应用商店。而95后更加信赖亲戚同学朋友的推荐，占比达到了49.4%，而80后和90后的占比都没有达到40%。这或许跟年龄有关，年龄更大对于游戏的选择上更有主见，而主要生活在校园内的95后，更多收到身边人社交关系的影响，更愿意被人推荐游戏。

 

 

 

从手游的付费率来看，00后的付费率最高，达到85.2%，这可能与00后群体还没有到达自己赚钱的年龄有关，对于游戏充值与花日常零花钱一样普遍。但是00后过去半年的手游平均付费金额为647元，低于平均的797元，这是因为该群体尚没有大量可支配的资金有关。

 

而作为过去半年“氪金”排行榜的扛鼎群体，90后以人均花费1171元排在榜首，也是唯一突破1000元大关的玩家群体。在付费内容选择上，抽卡与抽奖以37%的占比排在第一，不论是不是卡牌游戏，往往抽取稀有、强力的人物是玩家的共同追求，而购买英雄的占比也同样达到了27.1%。

 

运行流畅度与玩法设置是玩家最关注的点  明星代言效果并不好

 

 

根据报告显示，所有年龄阶层的手游玩家最为关注游戏运行流畅度和玩法设定，美术、上手难易程度、故事情节/人物设定也具有较高的关注度。而在国内最为流行的手游玩法，大概有MOBA、吃鸡类、卡牌类、三消类和棋牌类，MOBA和吃鸡游戏往往对于游戏运行的流畅度有着极高的要求，而腾讯在18年也联合华为、小米、OPPO等国内手机大厂分别成立了研究室，专项突破手机游戏的优化问题。

 

 

而在手游日均时长上，三个年龄群体的差距并不大，占比最多的是每天玩1-2个小时，而95后玩家每天玩3小时以上的人数占比高达19.9%。95后有很大的比例是未成年人，每天玩3个小时以上对于其身体健康、学业等多少会有影响，这也是为什么越来越多的游戏加入了未成年人防沉迷系统的原因。

 

半数手游用户年龄为26-35岁  46岁以上玩家占比3.7%

 

 

就整体手游行业来看，用户较为集中于青少年人群，26-35岁为手游的主体用户，36岁及以上中老年人群占比仅约16%，46岁以上的玩家占比仅为3.7%。报告中也显示了腾讯与网易两个大厂的用户年龄数据，腾讯和网易的用户相对行业更加年轻，25岁以下用户为主体用户，且占比超过50%。

 

 

 

报告显示，手游用户中，二线及以上用户占比低于全国网民平均水平，三线及以下手游用户占比过半，相比腾讯，网易手游用户更集中于二线及以上城市。这或许跟一些地方性竞技棋牌、传奇类游戏更能吸引四、五线城市用户有关，而二线以上城市玩家审美更倾向于腾讯网易等大厂出品的游戏。

  

报告显示，手游行业用户数量排名前五的省份，分别为广东省占比11.2%、江苏省占比6.8%、山东省占比6.2%、河南省占比6.2%、四川省占比5.7%。广东省不仅是人口大省，经济发达程度也在全国前列，人民物质生活水平较高，用足够的能力支持游戏娱乐。而江浙地区类似广东省的情况，人口众多加上经济发达，也拥有较高的用户比例。

 

 

 

在在城市用户分布上，重庆作为直辖市和人口大市，力压北、上、广、深，以2.7%的用户占比成为全国手游用户最多的城市。重庆市所辖面积广阔，周边区县众多，手游用户在一个城市内拥有不同的用户群体，年轻人更倾向于大厂的游戏，区县居民或更喜欢地方性棋牌游戏。

 

2018年TOP10手游：王者荣耀各项数据遥遥领先  刺激战场紧随其后

 

 

报告显示，截至2018年10月，王者荣耀渗透率降至17.36%，绝地求生：刺激战场以13.07%渗透率居于第二位，开心消消乐渗透率为11.13%，三款游戏的渗透率均达到了10%以上。后面7名分别为《欢乐斗地主》、《迷你世界》、《欢乐麻将全集》、《TapTap》、《JJ斗地主》、《穿越火线-枪战王者》和《贪吃蛇大作战》。

 

 

 

而在MAU数据上，或许可以看到《王者荣耀》用户逐渐流失的趋势，《王者荣耀》MAU数据在18年呈现波动下滑趋势，虽然下滑的程度不算太大，相比最高点接近2亿4千万的MAU已经下滑到1亿5千万左右。而《刺激战场》自今年上线开始，显示出极大的MAU上升趋势，截至10月份MAU接近1亿，与榜首《王者荣耀》的差距越来越小。

 

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原文来自游戏茶馆