根据最近两年获得版号的游戏来看，有能力冲击榜单头部的新游其实也不多。年初有一款《剑与远征》，年中则有一款《最强蜗牛》。这些在畅销榜上冒尖的新游，其主流并不是大 IP 产品。由这些游戏可以看出，具有以下三种特质的手游，可能会在今年的国内市场中受到欢迎。

第一是全球化定位

立项着眼全球市场的手游，目前能在国内发行取得较高的成功率。

1.这些游戏往往会在海外市场经过多轮的数据验证与调优迭代，从而以更稳定的状态面向国内玩家。

2. 此类项目的底层逻辑是普世与大众，而它的题材、画风又在本土市场中具有差异化竞争的优势。

3. 国内玩家近几年不断成长，明确了自己的游戏需求，增强了游戏辨别能力，并且对同质化、不成熟的产品失去耐心。

举两个案例：莉莉丝的《剑与远征》与 Supercell 的《荒野乱斗》。两款手游都是旗帜鲜明地做全球市场。它们追求全球化审美，主张运营和内容全球统一，上线之前也都经历过漫长的产品调优期。相对而言，它们会比多数国产手游更稳定，更成熟，也更不一样。

而玩家并不会因为文化背景不同，拒绝这些产品。《剑与远征》在国内上线首日，拿下了 iOS 畅销Top 5。今年6月上线的《荒野乱斗》国服，于 iOS 平台取得首周近1亿人民币的收入。

由此来看，着眼于全球市场这件事本身，会让一个项目更容易找到突破口。而这，或许正在成为一种趋势。

我们可以从两个迹象中看出势头。第一，越来越多的出海项目，开始转至国内，比如说继《剑与远征》后，莉莉丝下半年还会推《万国觉醒》国服。第二，立足本土、瞄准全球市场的高成本制作，开始接连出现。

第二是走细分题材

对 SLG 领域来说，「细分题材+成熟玩法」的打法思路早已不是什么新鲜事了，近几年也不断有新品通过这般组合在海外站稳脚跟。跳出 SLG 来看，其他品类的突破口其实也绕不开细分题材市场。

 传统题材高度拥挤，竞争空间越来越小；而套用老题材的游戏，本身也容易钻进固有的框架里，没有多少创新的余地；再者就是，用户的注意力是容易被新鲜感所牵引住的。所以我们看今年夏天的手游市场，就有几款黑马产品循着题材空档，实现了掘金。

青瓷自研的《最强蜗牛》上线一个多月了，仍未脱离畅销榜前十。在此之前，你很难想到，一个题材猎奇、风格怪诞的放置手游，能打破当前的竞争格局。毕竟，没有什么数据能说明蜗牛进化养成游戏到底有多受欢迎。

制作人周然表示，在差异化题材里做更进一步的内容迭代，或许能让产品形成更长久的竞争力。

第三种特是品质革新

数值卡牌+三国题材——这种定式组合还能玩出什么新花样呢？

我们在今年上半年，看到几款三国卡牌游戏登上 iOS 畅销榜。而它们的成绩恰好说明了一件事：包括美术在内的综合品质提升，是传统题材、品类的突围之道。

这也很符合游戏市场的发展规律：各个品类的门槛越筑越高，各个玩家群体的需求持续升级。

而自6月底上线至今，《三国志幻想大陆》仍处于 iOS 畅销榜前十当中。它的表现一方面说明了卡牌品类的核⼼⽤户有多稳定；另一方面也反映了更新颖的美术风格和更⾼的品质对玩家的吸引力。

由此及彼地来看，如 MMO、二次元、SLG 等品类，早就进入了你追我赶的阶段中。这对大多数团队而言，都不是一个轻松的过程。但门槛已经摆在那了，玩家的需求呼声也已经出现了，那么谁又会不去考虑如何提升自己产品的品质呢？

总体来说，随着国内手游市场竞争环境的变化，那些着眼于全球，立足于细分题材市场，并且争取做差异化体验与更高表现力迭代的产品，或许能取得更多的机会空间。