当下手游市场上一个相当残酷的现状是，超70%的手游买量团队都在亏钱！2019年5月，国内单日最高有371家游戏公司在买量，相较4月略有上升，买量竞争的激烈程度让绝大部分买量项目都很难回本。

目前很多买量公司都在靠账期活着：假如有一家公司每个月投放在500万左右，广告代理公司的账期为3个月，在这样的投入产出状况下，这款游戏三个月共有1500万进行买量。在第四个月需要结算第一个月500万广告费时，其游戏收益的回款最高可达950万，那支付第一个月500万的广告费将毫无压力，甚至可以加大投放力度。

根据这个数据模式，只要该买量团队的亏损金额不超过其账期可欠款的总金额，那资金链就不会断，并且将很容易成为流水过千万的游戏买量发行商。

但是，随着广告质量变差、单价增高、市场预估偏差等因素······让买量发行成为当下市场的“高危工作”。对于很多买量团队来说，他们也已经停不下来了，一旦停下来，实打实的亏损就放在眼前。

尽管游戏产品表现或许不尽如人意，但他们在这些游戏身上已经摸清了买量的套路：不同类型游戏的CPA、转化率、付费率又如何；怎样的素材才够吸量；最新的买量打法是什么哪个平台适合什么类型游戏；每个买量渠道的特性是怎样的等等。

而真正要在买量市场站稳脚跟，爆款游戏必不可少。我们曾看到像《贪玩蓝月》、《大天使之剑》等产品的出现及大肆投放，也看到这些年这些产品背后的买量团队也跟着一炮而红。

对大多数买量发行团队来说，一旦找到属于自己的爆款，不仅能将之前的坑填好，还能顺势翻盘。

纵观过去这几年的买量市场，疯狂扩张已经了过去，逐渐回归到广告投放的两大核心——产品和创意。在买量的助推下，游戏产品尽管流水高企，但隐藏在“流水数据漂亮”陷阱当中的，却是对现金流紧张、利润薄弱的无奈。而随着买量竞争越发成熟，回归“爆款”和“创意广告”的步伐就逐步加紧，只有在兼具这两大能力的前提下，爆款才会是理所当然。

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