对于手游运营来说,买量是必修课,买量即是进行广告投放,越来越多的游戏通过买量进行玩家积累。
随着买量市场的竞争白热化,大厂加快速度“跑马圈地”,一些优质研发开始选择自己做买量或与固定的买量发行合作,尾部的买量厂商谈判优势将不断下降。
一位买量负责人表示,未来纯买量厂商的利润空间将最先受到影响,因为好的产品只会越来越少,竞争者是一方面,版号限制也带来不小的影响。而对于买量厂商而言,产品断档就等于亏钱,因此对于他们来说,还是希望能找到合适的CP进行绑定合作。
为了降低未来发展风险及提高利润,每家厂商都在思考应对策略。比如部分纯买量厂商这两年有意识的在布局发行业务,同时寻找优质CP进行深度合作。
但我们也发现,一些连续产出爆款的研发商,反过来开始自己搭建买量、发行团队。比如原本主打研发的诗悦网络,凭借多款破亿流水的自研产品积累下的资本,成为了去年下半年买量飙升榜内的厂商之一。
数据源自DataEye《2019年移动游戏买量白皮书》
对于已经布局好这些模块的厂商,加大对不同品类产品的研发则成为了战略侧重项。
比如4399,近两年国内海外双双取得突破性进展。虽然他们在国内以及韩国市场取得突出成绩的产品主要仍为仙侠/魔幻类RPG,但是据相关人士透露,内部对于SLG、二次元、放置等品类均已在立项研发。
像君海、游爱等厂商,则是基于主营业务,通过投资或设立子公司,大力布局研发、买量等业务,据观察近两年也分别取得了不错成效。
通过交流,你不难发现今天广州厂商对于研发的重视。在经历的页转手、买量时代的两轮洗牌之后,不少“弹药”相对充足的广州厂商将目光瞄向了更远,比如海外市场,比如未曾“攻下”的品类。
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