不可否认，小游戏的市场需求是巨大的。数据显示，2018年小程序游戏日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，用户人均日使用小程序约13分钟。

目前我们所说的小游戏是指建立并依托于微信小程序生态的一种游戏形态。小游戏功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通过“跳一跳”小试牛刀。20天后，也就是2018微信pro大会上，微信官方称已实现用户3.1亿。

小游戏的加入，一定程度上成为一个引子，激活了微信小程序的流量。

根据QuestMobile数据，小游戏上线后三天时间，小程序的12月月活接近2亿，到了1月，小程序月活高速增长至4.7亿，而在小游戏上线前的11月，小程序月活是1.1亿。可以说，小程序在那段时间的巨量增长，主要归功于小游戏。

小游戏上线后，很多个人开发者看到了春天。尤其2018年3月正式开放测试后，所有开发者都可以向微信平台提交小游戏产品，且类目全部开放，提交不受限制。

吸引小游戏开发者一大原因就是可观的商业化空间。小游戏商业化主要有道具内购和广告两种模式。不过，个人提交的小游戏产品无法开通支付功能、仅能以广告模式变现。这样一来，个人开发者必须接受腾讯规定的的广告收入分成。而平台拿走的那部分分成比例并不低。

根据微信小游戏官方在2018年11月发布的创意小游戏分成激励：月流水 50 万以下的创意小游戏免抽成，月流水在 50 万以上的部分，游戏内购和广告有不同的比例。

但即使这样，微信生态下，小游戏的广告红利还是非常可观的。2018年7月，微信公开课公布小程序商业化进展时提到，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告形式主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种。

而后续，微信也在尝试品牌定制广告。比如跳一跳与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均属于品牌在小游戏情节中的植入。

在一款热门的小游戏“最强弹一弹”中，新浪科技发现，每隔几分钟就会出现一则广告，广告主要通过看视频广告奖励机会、关注其他小游戏奖励机会等方式展现。

对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低。微信小游戏某负责人曾表示，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是10-15元，公众号广告是5元，小程序广告是2元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公众号广告的1元。

有观点认为，小游戏的买量的成本远远低于利润，企业可以通过大量小游戏建立流量池，来赚取广告费。

但是，一旦小游戏实行版号限制，企业开发的无版号小游戏无法再通过内购道具向用户收费，此前，根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可以开通支付功能，通过内购道具盈利。

此外，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营。很多小游戏面临下线，更别说靠广告赚钱了。

在版号危机下，小游戏的或将面临此前网络游戏一样的困境。

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