近几年，移动互联网快速发展，PC端流量已经慢慢转移到移动端，移动互联已成为重头戏，几乎各种类型互联网企业都已建立了移动端独立部门，游戏行业自不必说，近几年手机游戏的发展趋势已锐不可当。溪谷软件也是与时俱进，开发了一系列与市场相匹配的游戏运营系统。

那么想要运营好游戏移动端互联网，该如何制定一份有效的游戏运营推广方案呢？下面将主要从精品分析与产品定位来详细介绍。

 

一、竞品分析

1.选择竞品，做好定位

· 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款游戏APP，你可以输入主要关键词”游戏app ”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品；

· 各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝等；

· 行业网站上查找最新信息，比如游戏APP，你可以到专业游戏资讯网搜索APP相关信息；

·咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
　　另外通过参加行业展会，同行交流等渠道也可获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。

　　2.竞品分析，得出结论
　　一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度：

· 市场趋势、业界现状；

· 竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；

· 目标用户；

· 市场数据；

· 核心功能；

· 交互设计；

· 产品优缺点；

· 运营及推广策略；

· 总结&行动点。
　　这里拿一款移动游戏APP来说， 游戏运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。游戏运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

　　3.根据结论，得出建议
　　通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。

　　二、产品定位
　　清晰的产品定位，精准定位目标用户群是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。

· 产品定位：一句话清晰描述你的产品，确定用户对产品的需求点在哪里；

· 产品核心目标：产品目标往往表现为解决目标用户市场的什么需求。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确；

· 目标用户定位：一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体；

· 目标用户特征：年龄，性别，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等为常用用户特征；

· 用户角色卡片：根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片；

· 用户使用场景：用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。

今天且给大家介绍到此，下期我们将重点介绍游戏运营推广方案的主要线上渠道，届时溪谷软件在此恭候大家哦！