日本游戏市场氪金率高吸引了众多厂商关注并进军布局。在日本手游市场上，也出现了来自中国的手游产品，但是由于当地市场的稳固，海外产品很难找到突破口。不过在App Annie线上研讨会上，我们可以发现进军日本手游市场的突破口，那就是市场占比七成的RPG游戏。2017年，多款中国手游经进军日本市场并取得了优秀的成绩。它们在让日本手游厂家大呼“狼来了”的同时，也为其他希望进入日本市场的中国手游厂商开了一个好头。

 

根据App Annie的数据，近3年中日本手游市场的手游下载量非常稳定，变化非常微小。2017年手游的下载量约占移动平台整体下载量的34.4%。而与下载量增长势头乏力不同的是，日本手游市场的收入却呈现出高速增长。截止2017年，日本移动市场规模已达160亿美元，其中手游收入月震90.7%，换言之，2017年日本手游市场规模约为145亿美元，仅次于中国和美国。

钱景广阔！RPG占日本手游市场规模70%

日本手游市场中，最受玩家欢迎的游戏类型是RPG游戏。在iOS和GooglePlay下载量排名前200的游戏中，RPG类游戏的占比最高接近40%，可以毫不犹豫地说RPG类的游戏是日本受众最高的游戏品类。不仅是下载量居高不下，这一品类游戏的吸金能力同样强大。在iOS和GooglePlay下载量排名前200的游戏中，RPG手游的收入占到全部类型的70%。在日本手游市场中，最受欢迎的游戏是RPG游戏。玩家们玩RPG游戏的时长百分比连续3年稳定在50%左右。

日本RPG游戏特点就游戏生命周期较长。老牌游戏长期霸占在排行榜前列。在去年度收入排名10的RPG游戏中，只有《天堂2：革命》是上线不足1年的新游戏。《智龙迷城》是前10名中上线长达6年1个月，是前10名中上线时间最长的游戏。这反应出日本玩家对于经典游戏有着较深的依赖。

 

如何切入日本RPG市场？PVP是机会

2017年在日本市场中收入最高的5款游戏是分别为《拳皇98终极之战》、《偶像梦幻祭》、《碧蓝航线》、《阴阳师》、《崩坏3》。芳田佳奈将《碧蓝航线》受到日本玩家欢迎的特点归结为角色人物可爱，启用知名声优、加入对战元素。其实不难发现，上榜的5款中国手游的日本元素都非常明显。其中《偶像梦幻祭》更是由乐元素东京工作室开发的。这些符合日本手游玩家传统理念的游戏，容易获得他们的接受。

上文中的排名是在日本市场上线的中国手游2017年全年收入排名，年末上线《荒野行动》由于上线时间较短，并未出现在榜单之中。最近，电子竞技开始引起日本游戏行业的重视。随着电子竞技游戏在日本的流行，日本手游玩家对竞技类手游的接受程度也会有所提高。PVP玩法一直是中国手游的强项，这种玩法的游戏在日本市场具有较大的潜力。日本手机市场上，苹果系统手机的占有率是安卓系统手机的两倍以上，这一数字在手游下载量和手游收入上的体现也非常明显。

2017年，日本手游下载次数达到1.7亿次，其中63%的下载量来自苹果手机，31%来自安卓手机。手游总收入达到50.0亿美元，其中64%的手游收入来自苹果手机，31%来自安卓手机。与日本手机市场苹果多安卓少的情况相反，近几年中国市场上苹果手机的占有率只有20%左右。因此中国手游厂商在进军日本市场时必须改变自己的习惯，加强对苹果系统用户的重视。

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