过去几年，电子竞技已经成为游戏界的重头戏。根据IHS Markit的统计，中国占全球电子竞技收视的57%，但是，欧洲市场快速崛起同样引起了人们的关注。

 

 

PayPal委托SuperData Research调查了欧洲12个国家的电子竞技市场，调查发现2016年欧洲电子竞技收入达3.01亿美元，预计到2018年收入将达到3.46亿美元。

瑞典是欧洲最大的电子竞技市场，收入达4080万美元，其次是俄罗斯(3540万美元)、法国(2250万美元)和英国(1680万美元)。

对网民对电子竞技的兴趣越来越浓厚，这推动了收入增长。截至2016年底，欧洲电子竞技观众超过2260万人，今年将超过2700万人，预计2018年将增长至3000万人。

与其他网络活动一样，千禧一代也是电子竞技媒体消费的主宰。根据SuperData Research的数据，2017年，62%的欧洲电子竞技观众年纪在18至34岁，瑞典和荷兰的比例最高(71%)。

 

重要的是要了解电子竞技仍然是男性主导的消遣，男性占整个欧洲电子竞技观众的84%。以色列和意大利这样的国家更偏向男性，分别占90%和88%。

然而，女性观众人数正在不断增长，有些国家的女性电子竞技观众人数已经相当大，例如，瑞典(24%)、法国(22%)、英国(22%)和波兰(19%)均将高于区域平均水平。

2016年8月Newzoo的研究显示，33%的英国电子竞技粉丝是女性。

显然，电子竞技给营销人员和广告客户接触男性千禧一代提供了更多的机会。

IHS Markit预计，截至到2021年，全球的电子竞技广告支出将从去年的2.8亿美元增长到10亿美元，主要由视频广告，意见领袖营销和赞助主导。

到2021年，电子竞技占全球网络广告支出(3600亿美元)份额还不足1%。