小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

一、8月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看，8月消耗格局环比变化明显：

消耗第一梯队，放置品类消耗占比下滑。8月，放置（含开箱）类消耗占比约为21%，环比7月下滑了3个百分点。

一方面是品类头部产品消耗表现有所下滑，除了《寻道大千》之外，三七旗下的多款“开箱产品”，如《无名之辈》《灵魂序章》均跌出月度消耗榜TOP20；

另一方面是8月属于暑期黄金营销档期，其他主流品类消耗增长明显，挤压头部品类消耗占比情况。不过值得注意的是，品类消耗占比下降，不代表消耗量下滑。

消耗第二梯队，模拟经营消耗占比提升，角色卡牌继续下滑。从8月品类消耗来看，模拟经营和传奇RPG消耗占比提升明显，这两品类环比7月均提升2个百分点。前者由《四季物语》和《这城有良田》领衔，后者由《弑之神》带动消耗提升，而且有多款传奇产品进入消耗增长榜，赛道表现活跃。

战争策略和仙侠RPG与7月相比，消耗占比基本持平，市场消耗表现稳定。角色卡牌品类消耗占比持续下滑，8月占比约为8%，基本上为巅峰时期的1/3。

二、8月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部：消耗三巨头表现稳定，贪玩新品空降TOP5。头部消耗产品格局相对稳固，《寻道大千》持续连续8个月排名月度消耗榜第一，消耗排名至今无人撼动。第2、第3名则依然是《无尽冬日》和《向僵尸开炮》。头部集团消耗稳定。

三七7月上线的三消RPG+SLG《帝国与魔法》在上个月首次进入畅销榜TOP20之后，在本月冲上月度消耗榜第5。

另外，贪玩新游《超元气火柴人》首次进入畅销榜TOP20就空降第4名。同时也是连续两个月有新品空降消耗头部阵营，侧面说明目前小游戏赛道竞争激烈，头部产品换血频繁，产品&运营处于“不进则退”的状态，尽管市场竞争激烈但也意味着赛道活跃，机会不断显现。

消耗榜肩部：模拟经营领衔，传奇&二合有新品入榜。8月的消耗榜肩部由模拟经营品类领衔，《四季物语》提升6个名次升至第6，老牌产品《这城有良田》排名第8，表现持续稳定。在榜单内的老产品《青云诀之伏魔》排名第7，《次神：光之觉醒》排名第14，《口袋奇兵》排名第17，《指尖无双》排名第19。

8月消耗榜TOP20中有7款新品入榜，除了《超元气火柴人》之外，贪玩另一款轻度竞技io品类《小兵大作战》排名第10。从品类来看，传奇品类和二合品类均有新品进入TOP20，其中传奇品类两款产品《弑之神》和《阴阳劫》排名相对靠前，分别为第12和13名。而二合品类两款产品为《四季合合》以及《花田小院》。

从产品模式来看，8月月度消耗榜排名中，TOP20有11款是混合变现小游戏。头部消耗产品以混合变现产品为主。

（二）买量投放消耗增长榜

从消耗增长榜来看，TOP3有两款贪玩新品。《超元气火柴人》登顶8月消耗增长榜榜首，并且空降消耗榜第4名；排名第2的《帝国与魔法》则排名月度消耗榜第5名。这两款都是投放大厂的产品，在8月消耗表现突出。而贪玩另一款新品《小兵大作战》则排名第3。

8月消耗增长榜TOP20中，《次神：光之觉醒》排名第9，而SLG《无尽冬日》排名14，这两款产品作为月度消耗头部产品，在8月依然有明显的消耗提升。

从品类来看，传奇品类多款产品上榜，题材愈发多元。8月消耗增长榜TOP20中，传奇品类有6款产品上榜，侧面反映出8月传奇头部产品消耗有明显提升。同时老牌产品《原始传奇》并未出现，一方面说明传奇赛道处于换血阶段，新品冒出；另一方面来说贪玩转型，将更多营销资源投入其他品类产品。

二合+消除玩法在8月产品数量增长明显，共有5款产品进入消耗增长榜。io品类有两款产品。随着小游戏市场快速发展，用户人群持续提升，更适合小游戏产品特点的轻度休闲品类逐渐被挖掘，同时单一品类存在多款产品跑出的情况，小游戏的市场空间仍在提升。

三、8月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，8月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为20.9万，与7月相比基本持平，主要是国内进入暑期档营销节点，小游戏愈发侧重核心营销节点，同时也是各头部厂商新品抢量的关键时期。

投放游戏数方面，8月日均参与投放的微信小游戏与7月持平，仍处于暑期档投放高峰期。进入下半年，高速发展状态的小游戏市场持续换血，部分老产品逐渐停止投放为新品让路，一增一减带动下，日均参投小游戏总量增缓慢。

今年以来，微信小游戏在投游戏数持续提升，有助于小游戏市场整体的活跃度。可是无法避免大量同质化的产品出现，容易使得某个品类的市场迅速饱和，也容易导致用户对某品类形成审美疲劳。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，8月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三，iO玩法在7月有下滑。题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。

8月传奇题材增长明显，环比7月增长接近20款产品，总量升至题材投放游戏数第4。本月多款传奇题材产品进入月度消耗榜/增长榜，传奇题材用户稳固。对比来看，魔幻、三国等传统题材在投游戏量下滑明显，环比7月下降约20款左右。

文章来源：DataEye