ASO搜索优化 

1. 搜索

用户在 App Store 搜索页面的入口，通过对指定关键词搜索、发现并下载 App 的行为称为搜索下载。搜索是 App Store 下载量的最大来源（超过 65%）。且搜索页面会实时更新，展示当前时段最热门的 10 个搜索关键词。搜索的流量虽然会被排名靠前的位置瓜分，但相比榜单，搜索的用户更垂直，选词范围更广（榜单优化通常仅能根据单一分类优化，搜索优化则可以根据品牌词、功能词等多项优化），竞争度更低，性价比更高。 

2. 搜索优化 

搜索优化是 ASO （App Store Optimization）最重要的手段。搜索结果的展示位置将直接影响 App 被用户发现的概率。搜索优化包括提高曝光和提高转化，曝光通过关键词覆盖和特定关键词下排名的提升来实现，转化则是通过标题/ icon 等优化促进用户的下载行为。二者缺一不可。

榜单优化策略

1、更换榜单分类 

App Store 有 25 个分类榜。其中「儿童」榜由苹果自己筛选判定，其他 24 个榜单则可以在开发者上传/更新应用时自主选择分类。不同榜单热度不同，导致竞争的激烈程度也不同。选择更为合适的分类（综合参考流量与竞争），可以有效提升榜单排名。

2、付费转免费

付费转免费分为限时免费和长期免费 2 种，前者更为常见。都是提升下载量的方式。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

榜单优化提升转化率

转化率是指在 ASO 优化带来的流量中，真正转化为下载用户的比率。是考核 ASO 优化效果的重要指标。影响转化率的因素主要包括：标题、icon、描述、评论评分、截图及视频预览。

1、标题

应用标题可以直接提高用户打开详情页的几率，促进下载。标题应当简短而易懂，尽量避免使用专业术语。功能性 App 在名字中嵌入功能词，有利于用户在搜索功能词时搜到该应用。而已经具有一定品牌影响的 App，则可以通过用户对品牌的认可，提升转化。最近 App Store 对于标题的审核逐渐变严，添加竞品词、无关词，堆砌关键词很容易被拒。

2、Icon（应用图标）

icon（应用图标）是用户对 App 的第一印象。开发者在上传应用图标时需要注意，iPhone 和 iPad 对 icon 的规格要求稍有不同。另外，风格简洁、体现功能、或能够引起用户情感共鸣的 icon 更容易吸引用户下载。

3、描述

除了写明产品的特点和优势，在设置应用描述时，应重点关注前三行内容，语言尽量简洁，剖析用户需求。当版本更新时，则应当及时告知用户产品新亮点。另外，在描述中留下公司的联系信息如网址、QQ，有助于用户提供反馈，增加信任度。

4、评论评分

评论数量和评分星级会直接展示在榜单页及搜索结果页。是用户对App 评价的第一印象。足够的多的评论数一定程度上代表了产品的量级，而星级则直观的表现出用户对该产品的好感度。同时在评论页面可以直接查看具体评论，是影响用户下载行为的重要因素。

5、截图/视频预览

最新的 iPhone 外观、高分辨率的图片、引导性的文案，都能有效提升转化率。目前 App Store 可上传的截图数量是 5 张，而自动展现出来的仅有 1-2 张，因此将最具吸引力的截图放在首位尤为重要。除此之外，精美而有趣的视频预览对于提升转化也十分有效。