作为站在时代前端的游戏业，自暖暖系列游戏敲开了女性游戏的大门后，之后的几年间女性向产品迎来了数量和质量的集体爆发。

在一片向好的形势中，女性市场成为未来游戏业的重要组成部分，早已是不争的事实。

根据游戏工委报告，2020 年第一季度，女性用户对中国游戏收入的贡献快速增长至 192.4 亿元，环比增长 49.49%，增速创新高，市场潜力逐渐被释放。

 

（中国女性游戏用户市场实际销售收入 数据来源：2020年第一季度中国游戏产业报告）

女性向赛道或许成为了国内仅次于二次元，SLG的第三大热门赛道，腾讯、网易、米哈游等实力公司和大厂也开始布局自研女性向游戏，让女性游戏赛道火爆异常。

但与此相反的是，国内多款女性新游今年的表现却低于同行预期。

在多款女性向游戏，如《未定事件簿》《时空绘旅人》《灵猫传》等相继公布之后，笔者本以为女性向赛道会迎来一段时间的缄默期，意图明年发力，却发现一款一直备受国内女性玩家关注的游戏——《少女的王座》（下文简称少王）在台湾地区开始了公测。

 

（TapTap上9.2的评分，26万的关注和23万的预约）

该游戏由星辉旗下的西莉雅工坊开发，在TapTap26万人关注的前提下，仍取得了9.2的高分评价。在台湾地区上线之初便冲进了免费榜前十，可见该游戏的品质得到了许多玩家们的认可。

 

多款高期待女性向新游低于预期，《少王》能否突围女性赛道？

由国内知名数据服务商TalkingData发布的《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》报告显示，女性游戏市场在2018-2023年的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元，未来女性向游戏或将成为主流市场。

 

（《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》数据显示）

在不断壮大的女性向游戏市场背后，其中一大品类“乙女恋爱游戏”的发展却有点不尽人意。就以2020年为例，国内一、二线厂商，诸如腾讯，网易，米哈游等纷纷推出了旗下的“乙女游戏”产品，本以为会是一个百花齐放的局面。

但市面上几款热门的乙女游戏在备受期待的同时，上线之后疲软的表现也让人不禁怀疑，难道“乙女游戏”市场潜力不行了吗？

实则未必。由于女性向游戏市场是一个相对比较复杂的市场，女性用户们的需求也更难去揣摩。

 

（数据来源：谷歌与 Nico Partners 联合发布的《亚洲 700 亿美元游戏市场成功指南》报告）

就以上面几款游戏为例，其根本模式还是在于“恋与制作人”那一套，主打纯恋爱玩法的AVG游戏。对于单身女性玩家们来说，恋爱游戏能够充当其精神寄托的角色，填补暂时空白的感情生活。但换做已有配偶、或相对成熟的女性玩家，游戏代入感则会大大减弱。

由此可见，囿于单一品类并不能完全覆盖不同状态下女性用户的心理诉求，要将女性品类进行深度细分，寻求多元解法才是突围的正解。

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