AppsFlyer 在 11 月 11 日发布的调查报告表明，全球手机游戏安装总量在新冠疫情期间增长 45%。其中超休闲类游戏的非自然安装量同比增幅高达 250%。

这份名为《The State of Gaming App Marketing（游戏应用营销现状）》的年度报告分析了全球市场中的 92 亿次游戏安装，对全球市场的趋势进行了深入分析。

AppsFlyer 公司游戏产品总监 Adam Smart 表示：“疫情期间诞生了许多新玩家，超休闲类游戏的安装总量在全球范围内同比增加了 90%，其中由市场营销活动所带来的非自然安装量更是增加了 250%。”

报告表示，与 2 月数据相比，2020 年 5 月全球手游内购营收环比增幅达到 25%。这一增长主要由休闲类游戏所驱动，该品类的 5 月内购营收总额相比 3 月数据上涨了 55%。

在今年 2 月至 8 月期间，全球应用内购营收增长了 67%；不过在同一时间段内，全球应用内置广告的营收下降了 16%。

此外，iOS 平台中的应用内购消费总额在此期间攀升了 22%，这主要是因为疫情期间消费者在游戏中耗费了更多时间。在安卓（Android）平台上这一增幅为 20%。

AppsFlyer 游戏部门负责人 Brian Murphy 表示：“虽然游戏应用的安装量在今年前几个月中增长强劲，但实际上全球手游市场依然拥有较大的增长空间。”

“安装量方面的增长和多方玩家的入驻让游戏市场的营销费用大幅上升，市场营销人员需要实施成本更低的推广策略。手机游戏最容易被忽视的广告策略是再营销（Remarketing），即重新吸引玩家、让他们再次加入游戏，这其实是决定 2020 年营收业绩的关键。”

该报告还指出，获客策略是决定疫情期间手游营收增幅多少的最重要因素之一。

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