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美国手游市场改变:Q2收入同比激增40%至55亿美元
关键字 编辑:溪谷软件 2020/08/20
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Sensor Tower 最新数据显示,2020年Q2美国手游在App Store和Google Play的总收入达到55.6亿美元,同比增长41.5%,环比增长22.4%,是海外规模最大,增长最快的手游市场。疫情之下,大量学生群体涌入,使得美国手游市场迎来结构性改变,详细分析如下。 

 

美国手游市场规模

3月疫情在美国爆发,全美各地相继进入居家隔离状态,同时当地手游市场迎来2014年我们有数据记录至今,收入增长最快的季度。Q2美区手游总收入达到55.6亿美元,同比增长41.5%,增速远超日本(24.9%)韩国(23.8%)。其中,App Store收入占比为58%,Google Play占42%。

 

疫情加速美国手游市场大改变:Q2收入同比激增40%至55亿美元.jpg

 

Q2美国App Store和Google Play手游总下载量为14.4亿次,与Q1几乎持平,较去年同期增长21%。其中,App Store手游下载量占53.2%,Google Play占46.8%。

 

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美国手游市场构成

角色扮演,策略和博彩成为美国手游市场收入最高的三大品类。值得留意的是,美区头部策略手游多数同时归属角色扮演类,导致角色扮演手游收入略高于策略类。

 

疫情之下,比起传统赌场,线上博彩无疑是安全的选择,Q2美国博彩游戏收入较去年同期增长53%。

 

此外,模拟和冒险游戏是过去一年增长最快的品类,增速分别为72%和61%。

 

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说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

 

下载量方面,休闲游戏仍然是美国最受欢迎的品类,但增长率仅为13%。模拟和棋牌手游增速均超过50%,是本期增长最快的品类。

 

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美国市场热门手游

青少年沙盒游戏平台《Roblox》取代《糖果粉碎传奇》,登顶Q2美区手游畅销榜, 终结了后者自2017年Q3以来的垄断地位。3月疫情爆发以来,全美多数学校启动线上教育,《Roblox》也成为中小学生娱乐和社交的首选。

 

Sensor Tower商店情报数据显示,今年Q2《Roblox》移动端在美国市场的收入达到1.96亿美元,同比增长156%,环比增长61%,是该游戏2012年上市以来,增长最快的季度。同时,其收入比排名第2的《糖果粉碎传奇》高出47%。

 

博彩手游方面,《金币大师》,《DoubleDown》,《Jackpot Party 》同比增长均超过60%,其中《金币大师》本期收入逼近1.1亿美元,创历史新高。

 

此外,具备强社交元素的战术竞技手游同样迎来可观的增长。《堡垒之夜》收入同比增长37%至9200万美元,《使命召唤手游》收入创新高至5600万美元。

 

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下载榜中,超休闲游戏延续以往的吸量优势,占14个名额。《Roblox》下载量创新高,超过860万次,同比上涨53%,环比上涨33%。上市14年后 ,《Roblox》在今年上半年以火箭速度增长。

 

上市4年的休闲+博彩手游《金币大师》下载量同样创下新的记录,超过790万次,同比增长151%,环比增长71%,跑赢一大波新上市的超休闲游戏。

 

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结语

面向青少年玩家的《Roblox》,和以《金币大师》为代表的手游,在Q2收入均创新高,成为美区手游市场新的增长引擎。这一现象背后,是大量低龄和高龄玩家涌入,美国手游用户规模正快速向全年龄段扩张。这些玩家不仅为市场带来新的活力,他们的消费力也十分可观。


虽然新学年开始,部分学校陆续开放,但对于在数字娱乐中成长起来的Z世代,Alpha世代来说,移动游戏已经成为生活中不可或缺的部分。他们对游戏的偏好,也将深远的影响未来十年美国手游市场的变迁。

 

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