受新冠疫情影响全球经济下行，全球游戏在投广告主数量自1月份开始持续下降，其中下降环比最大出现在20年2月份，环比下降3.82%。最大同比下降出现在5月份，同比下降14.63%。

 

但是随着中国疫情的稳定和多个国家对疫情的控制，6月份下降幅度已回到6.37%，或许随着后疫情时代的到来，广告主将继续扩大投放力度。那么，我们来盘点疫情之下各国游戏投放的情况。

 

1. 美国投放同比增长34.23% 

作为海外收入最高，最活跃的市场，美国手游继续保持高速增长。今年累计抓取在投广告主过万，比19年同期增长34.23%。根据数据来看，三消已经正式成为了美国 iOS 游戏市场的最大品类。

 

而受到美国因疫情爆发和社会因素影响，在投素材数量在5月份的时候开始下降，但这一趋势在6月份略有缓解。

 

2.中国投放2月份环比增长1.46%

中国手游广告投放表现较为跌宕，19年下半年开始下滑，2月份由于大量人口居家隔离，推动了更多广告主的投放，环比增长1.46%。但是受到版号限制、经济放缓等影响，自3月以来广告主数量与素材数量开始下降，到6月才开始出现回升迹象，这或与疫情稳定和经济大环境回暖有关。

 

3.日韩受疫情影响投放环比下降

日本在20年2月以后由于疫情原因，在投广告主环比持续下降，韩国在2月份的时候投放素材小幅上扬，但自3月份也开始下降，不过随着疫情得到稳定控制，均在6月出现回升。虽然两国投放环比在上半年呈现下降趋势，但是同比19年的数据，日本达到了43%的增长，韩国达到了24%的增长。

 

日本作为19年平均移动游戏消费最高的国家，韩国作为以游戏为支柱产业的国家，游戏产品的发展仍然保持着高速增长的态势。

 

4. 欧洲受到疫情影响较小 

英国在投广告主数量最高出现在19年12月，德国在投广告主数量最高出现在20年2月。两国在进入20年后都有着小幅上涨的趋势，不过德国在5月份略微下降。同19年上半年相比，英德2个国家20年上半年在投广告主都明显的增加，其中德国同比增长最快，同比增长为58%，其次为英国，同比增长为40%。

 

5.双印地区投放环比下降明显

由于受到疫情的影响，印度和印度尼西亚这两个人口大国上半年游戏投放环比呈现下降趋势。中两地区5月份下降幅度最大，都在10%左右，在6月份下降的趋势也没有得到较好的缓解，但整体来看20年上半年在投游戏广告主，对比去年同期都有显著增长，其中印尼地区增幅高达57%。

 

6.巴西投放同比和环比增长明显

巴西有近8000万玩家，每年总消费额为15亿美元，为全球第13大游戏市场。而巴西政府也没有限制疫情期间人口流动，大经济环境和游戏市场受到波及较小。19年Q4季度，在投广告主呈短期震荡波动，在进入20年后一直保持稳健的增长速度，预计巴西地区20年Q3季度还会保持小幅度的增长趋势。

 

从白皮书的统计上来看，巴西只有在今年1月份和4月份呈现投放环比下降的趋势，总体上同比去年和环比都是增长的。

 

7. 俄罗斯投放表现较为平稳

总体来看俄罗斯手游投放素材数量上半年呈现波动起伏的状态，或是受到疫情的影响。但是五月份迎来了显著的环比提升，从投放素材分类来看，策略解谜类占比19.64%，街机类占比17.95%，策略解谜类产品的占比高于其他地区5个百分点。

 

今年5月，苹果正式在俄罗斯市场开放Apple Search Ads（ASA）投放，刚开放这段时间对俄罗斯手游市场会是不错的红利期。但由于俄罗斯国情特殊原因，菠菜类、网赚类产品会受到一些限制，需要开发者和广告主留意。

 

溪谷软件，助力游戏运营简单高效！溪谷软件提供手游联运系统、H5联运系统、游戏工作室OA等产品，为游戏行业提供专业、可扩展的游戏运营技术解决方案，减少游戏联运平台开发成本，实现项目快速上线，目前已服务1000多家游戏行业企业，获得广泛好评。