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游戏行业回暖,海外游戏需求增加
关键字 编辑:溪谷软件 2020/03/27
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3月21日深夜,全球最大的综合性数字游戏发行平台之一Steam页面实时数据显示,同时在线的用户突破2200万,自3月15日突破2000万后再创历史纪录。


受到新冠肺炎疫情影响,越来越多的国家开始实施严格的管控措施,宅在家的人群对游戏产品的需求持续提升。业内人士预计,随着疫情的持续发展,对游戏产品需求量预计还将上升,Steam再次打破历史纪录,或许只是时间问题。


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一季度表现良好


受到新冠肺炎疫情等因素影响,刚刚过去的2月份,国内不少游戏产品活跃玩家、流水等数据都出现了明显增长,游戏市场景气度明显上升。


伽马数据发布的报告显示,与2019年2月相比,移动游戏市场规模同比增长19%;以春节过后第一个月的数据相比,2020年2月相比2019年3月,市场规模增长29%,增幅十分明显。


反映在财务数据上,近期,A股部分游戏公司发布的业绩快报显示,一季度业绩有明显增长。


目前,走出去已经成为国内游戏公司的重要战略之一。在一季度成绩不错的情况下,预计今年二季度及后续时段将有更多国产游戏走向海外,其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。


一季度接近尾声,二季度的市场情况更受游戏企业关注。


目前,国内疫情已逐渐平稳,游戏产品各项数据逐渐回归正常,但海外疫情正迅速爆发。数据显示,海外市场对游戏的需求明显提升,这让出海游戏企业不得不开始考虑这一因素。


APP Annie近日数据显示,新冠肺炎疫情扩散期间,中国、韩国、日本、美国、意大利等地用户使用手机的时间均有所增长,尤其以中国和意大利最为明显。2月份中国手机用户平均每天花在手机上的时间比2019年的平均水平增长30%,而意大利用户平均每天使用手机的时间增幅为11%。


使用手机时间增加,对游戏的需求量也明显增长。游戏平台Steam官方数据显示,2020年3月15日,其同时在线人数达2024.6万,突破历史纪录;3月21日,同时在线人数突破2200万人,再创历史纪录。随着疫情发展,这一纪录被再次打破,或许只是时间问题。


面对这种情况,游戏公司也在积极准备。部分游戏公司正积极对营销推广策略进行调整,招聘市场人员,积极应对疫情期间快速增长的游戏需求。受版号审批等因素影响,目前很多游戏产品的发行营销计划本身就存在较大不确定性,可能会一直更改;在发行过程中,游戏公司也会根据市场情况随时调整投放计划。

 

该工作人员表示,游戏公司与投放渠道签订的大多只是框架合同,临时修改投放计划并不难,而且在疫情期间修改合同也算不可抗力,目前其正积极关注海外市场动态,可能会根据实际情况做相应调整。


部分港股公司也一直密切关注海外市场情况,针对海外的发行会更简单,首先不必考虑版号等因素,在渠道方面,国内的渠道比较多,每个渠道的发行策略都不太一样,而海外发行渠道没有国内这么复杂,调整起来也比较方便。


大型游戏公司海外投放都是比较激进的,在目前的市场背景下,它们一般都会采取激进的投放策略,但是具体的投放数据目前还未出炉。


在投放成本方面,海外投放基本上还是依赖于Facebook和Google两大流量平台,受到疫情影响,大的头部广告主下滑比较明显,广告主的数量是在减少的。由于游戏产品投放是跟所有品类一起竞争,因此买量成本可能会有一定下滑,但具体是涨还是跌,受到很多因素影响。


相比国内强有力的管控措施,国外疫情周期可能会更长,因此,游戏企业在国内投放时可以相对冒进,但是在海外的投放可能要做好长期准备。

 

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