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复工之后,游戏市场走势如何发展?
关键字 编辑:溪谷软件 2020/03/12
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今年春节以来,游戏产业回暖。根据伽马数据,2020年1月手游市场流水同比涨幅达49.5%;2月份上涨势头不变,根据Appannie数据, 2020年2月前两周,中国大陆iOS市场的平均周下载量比2019年周均值增加了40%。


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市场爆发会随复工潮逐渐平息。上班潮产生了消费迁移,人们花在游戏上的时间随之减少。从宏观来看,游戏市场整体已进入平稳期,短暂的回暖不足以改变大势。据中国音数协游戏工委数据,自2014年起,游戏收入增幅明显放缓;用户规模呈现相似趋势,自2012年起增速开始放缓。截止至2019年,中国游戏用户6.4亿人,较去年仅增长2.5%。春节对我国游戏用户基数有一定程度提升作用,但增速放缓是大势所趋,短期爆发之后,中国游戏产业会回到理性轨道,不可避免的走进存量市场。


今年游戏经济如何找到新的增长点?游戏出海依旧具有非常良好的发展性。目前中国游戏出口位列全球第三,非常多优秀的游戏产品在海外找到了良好的发展市场。对于中小团队来说,也可以尝试搭建海外游戏联运平台,也能获得快速发展的机会。

 

游戏出海将会是保持游戏产业继续增长的重要方向之一,虽然中国将继续缺席PC/主机市场的IP和内容竞争,但手机市场的国际竞争优势仍然保持上升,也有较大的提升空间。


根据App Annie 联合谷歌发布的《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》,从 2017 年上半年到2019年上半年,海外手游市场中,中国游戏占比从10%上升到16%,位列全球第三,前两位分别是日本(30%)和美国(21%)。


从国别来看,相较于2017年上半年,中国游戏2019年上半年在美国 iOS 和 Google Play 商店的下载量增长了 54%,逼近 2 亿次,收入增长了52%,超过了 6 亿美元;在日本 iOS 和 Google Play 商店的下载量增长了 35%,超过 3000 万次,收入增长了34%,超过了 4 亿美元。


从游戏类型来看,休闲类和吃鸡类游戏在欧美表现不错。根据Appannie公布的中国发行商出海收入1月和2月排行榜,莉莉丝出品的放置类游戏《AFK剑与远征》连续两月稳坐冠军宝座,在韩国市场的成功运营值得借鉴。第二名是腾讯《绝地求生:刺激战场》,网易《终结者 2:审判日》位列第三位。另外,国产SLG游戏一骑绝尘,灵犀互娱《三国志·战略版》、Funplus《Gun of Glory》和《阿瓦隆之王:龙之战役》成绩优异。


从内容和运营来看,出海所面临的文化障碍和地区差异正在逐步弱化,伴随着出海步伐的深入和对欧美日韩东南亚等地方市场认知度的加深,出海的游戏作品更接地气,越来越不像“亲生的孩子”。特别是随着游戏研发和运营的全球布点和海外联合厂商的加入,文化壁垒正在变薄。


整体而言,中国手游市场积累的竞争优势仍在造福于中国手游的海外发展,在云游戏带来的市场更迭之前,有望继续保持3年以上竞争优势,“保三追二”。而在主机和PC另外两大游戏核心市场中,很遗憾中国将会继续缺席2020年TGA(The Game Awards)角逐,受历史发展影响,短时间内很难出现能受到海内外广泛认同的游戏作品。这一“游戏界的奥斯卡”距离落地种花家还有很长一段路要走。


无论如何,2020年春节回暖对于中国游戏市场是个好开局。中国游戏市场无疑会走出自己的一条发展道路,游戏出海与创新开辟了新的发展空间。行业要及时把握发展势能,努力创新,多出精品,未来值得期待。

 

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