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2019年移动游戏市场将如何发展?
关键字 游戏市场 游戏平台搭建 移动游戏 编辑:溪谷软件 2019/02/28
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即将进入三月,相信绝大多数企业都应经部署好了今年的市场计划,作为游戏行业的我们,2019年需要关注哪些要点趋势呢,溪谷软件深度分析了App Annie发布的《2019移动市场报告》,为广大从业者总结了2019游戏发展趋势。

 

2019年移动游戏市场将如何发展?.png 

 

1.移动游戏势不可挡

对于移动游戏开发者而言,最大的喜讯是,移动游戏的发展势不可挡。智能手机销售疲软,苹果被迫时隔多年首次调整季度营收,这类消息频繁霸占新闻头版。然而,与此相反,移动游戏却蒸蒸日上。

 

2018年,移动游戏就占到应用商店消费总支出的74%,成为整个游戏市场上增长最快的一大领域。移动游戏在2018年的收入高达703亿美元,占全球游戏市场总收入的51%,远超PC游戏和主机游戏。App Annie预测,移动游戏将持续增长,并于2019年年底,占到消费者全平台游戏总支出的60%。

 

2.2018年ASO的发展

应用商店优化(ASO)依然是吸引用户直接下载应用的重要因素。2018年,App Annie注意到ASO趋势中的一些细微变化,比如名称变更少了,但图标变更多了(2018年图标变更为30%,高于上年的24%)。ASO最重要的一方面是调整您的应用描述、提供关键词和有吸引力的视觉资产,比如截图和宣传片。2018年,大约有46%的iOS应用更改了其描述。

 

对于移动游戏来说,这意味着即时展示游戏的核心部分比播放电影般的宣传片更行之有效。移动游戏开发者应该找到他们创意中的有效元素,然后将其添加到应用商店的描述中。视频广告的效果比宣传片要好。

 

3.中度移动游戏生存空间继续减少

超休闲游戏与重度游戏推动了移动游戏的发展。在休闲游戏方面,超休闲游戏中往能够诞生广为传播的游戏,轻而易举地拿下应用商店的畅销排行榜。而在其他游戏方面,大逃杀游戏在2018年独领风骚,比如《堡垒之夜》、《绝地求生》、《生存法则》和《我要活下去》等。这种一分为二的方式意味着,中度游戏的生存空间将在2019年继续受到挤压。

 

2018年,Voodoo凭借多款超休闲游戏(比如《纸片大作战2》、《割草大作战》和《球跳塔》等)被冠以小游戏之王。截至撰稿时,这几款休闲游戏仍居App Store免费游戏的前12位。Lion Studio亦凭借《恋爱球球》和《快乐玻璃杯》等休闲游戏大红大紫。根据App Annie的数据,2018年全球移动游戏下载排行榜上,《恋爱球球》排名第6位,《快乐玻璃杯》则排第8位。

 

4.付费用户获取愈显重要

鉴于游戏市场已经饱和,付费广告相比以往变的更加重要。在Android和iOS平台上,付费广告所带来的下载量大幅增长。

 

“特别是在游戏方面,iOS中来自付费用户获取的热门游戏下载量比Google Play中的热门游戏高出20%,”App Annie表示。iOS上付费用户获取带来的更多下载量并不出人意料,因为该平台上用户转换为付费消费者的可能性更高,从而平台收取的费用也高。考虑到这一点,移动游戏开发者可以制定特殊预算与关键绩效指标(KPI),以帮助他们评估每次宣传活动是否成功。

 

游戏内广告平台使用的增加也体现了付费用户获取的重要性。App Annie发现,“在iOS和Google Play上”,游戏“平均使用的广告平台分别增加了45%和35%”。通过整合更多广告网络,移动游戏开发者可以增加他们产品的曝光率,获得更好的价格,以及通过测试更多受众群体来优化他们的广告支出。

 

5.中国将进军世界其他地区

2018年游戏行业的大新闻之一,莫属中国游戏版号的冻结。中国政府试图针对暴力、上瘾和争议性内容进行整改以规范游戏行业。其影响显而易见。App Annie估计,中国的游戏消费支出同比增长为4%,而全球游戏消费支出同比增长达13%。

 

虽然游戏的版号发放从2018年12月得到恢复,但中国游戏开发者已然将目光投向全球市场,以应对他们在国内可能遭遇的政府监管。2019年将有更多的中国移动游戏开发者寻求国外扩张。这意味着,中国游戏开发者将不得不开发更具全球吸引力的游戏。

 

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