春节前，微信官方发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了近期外链在微信朋友圈违规推广的处罚结果，在这一通告中，又有很多种推广形式被定义为诱导分享。微信作为当下分享传播的重要途径，其规则会直接影响到游戏或项目的推广形式，重要性不言而喻。本文溪谷软件将为大家分享相关资讯，帮助广大从业者了解并规避。

 

1. 测试和红包的分享均属于诱导

滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户通过微信分享给好友。具体如图：

 

2. 绕过对抗或反复对抗处罚更重

网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并使用更换链接方式进行对抗。

 

“今日头条”以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

3. 多次违规和对抗的主体限制微信登陆入口

针对以上违规行为，微信官方给出的处理方式是：包括不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。

尤其是对于重复多次违规及对抗行为的违规主体，这里请注意，是“违规主体”哦，不是单个h5的链接而已，微信将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

其实，如果我们仔细看一下微信的这个公告，实际上新的内容就两个：一个是明确将“测试”纳入到了诱导分享的范畴内，另一个就是对“反复对抗”的主体提出了明确和更加严厉的处罚规定。

而其他的诱导分享的规则，都是微信之前宣布过的。所以，对于企业负责营销和新媒体的人来说，如果想要借助微信10亿的月活用户做刷屏级的传播，溪谷软件建议你做三件事：

1. 研究透微信外链管理的规则

其实，微信对于外链的管理规则，比如“诱导分享”，很多H5在刷屏之后，就会因为这一条被封杀，但到底“诱导分享”的具体规则是什么？到现在为止，微信只给出了一个相对模糊的表述，而把决定权掌握在了自己手里。

这也是微信故意而为之的，所以，我们需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括这次新的公告，信息量很大，如果你在2019年还希望通过做一些测试题的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自杀”。

你可能会问，为啥网易那些人格的测试题刷屏了啊，我就不能做了呢，因为微信新增了明确的禁令啊。

2. 发现微信的“漏洞”就赶紧钻

研究微信的游戏规则，至少有两好处：一个是别人犯的错误，你不要再犯了；另一个是有助于你发现微信的管理漏洞在哪里，既然微信外链管理的条例是模糊的，那就给创新者留下了可以钻的漏洞。

所以，换个角度来看，那些最早做测试题h5、发红包拉新、知识付费分销的刷屏案例，其实都是钻了微信的漏洞。所以，如果你发现了微信的漏洞，就赶紧钻吧。

但从历史规律和这次的处理情况来看，漏洞钻完一次就有可能会被微信“补”上，而如果你采取“对抗”而不是“对话”的方式，微信还要封了你的主体，这个代价可比一个h5要大得多。

3. 把聚焦点从“分享机制”移到内容本身

其实，微信从一开始就不鼓励“诱导分享”，张小龙也在多个公开场合说过，他真正希望的是内容吸引人而产生的主动分享。

       所以，我们在2019年的刷屏策略，应该是继续重视内容本身，通过激发用户参与刷屏的7个动力，比如优越感和认同感来刷屏，而不是把关注点聚焦在分享机制上。

比如过年前几天刚刚刷屏的《啥是佩奇》，视频素材类的刷屏，连腾讯视频的链接都不是，而是淘票票的链接，后者还是阿里的，但微信并没有封杀。

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