手游发行系统如何进行运作

 

手游发行在手游产业链中是一个重要的角色，其优势在于了解市场需求，可以帮助CP根据市场需求对产品进行调优，特别是在海外市场好的发行尤其重要。不过对于手游发行系统的构成和工作流程，或许很多人却不太了解，本文将对此进行介绍。手游发行系统的主要构成部分和主要运营流程（涉及代理游戏的采购、运营及渠道推广的制定）。

 

一、系统的组成

后台管理系统、聚合SDK（核心）、发开者平台、渠道管理系统

二、运作流程

产品接触阶段

手游发行公司通过与网络游戏授权商保持频繁、良好的沟通，积极参与各类产业会议，及时检测专业网络游戏媒体的资讯动态，及时获得新游戏的产品信息，然后建立国内外游戏开发商新产品监控和评测体系。

初步筛选阶段

新游戏产品来自于公司的内部推荐或者游戏授权商推荐，手游发行公司会设置严格的筛选程序，通过专业的评估团队，从产品核心玩法、团队基本素质、技术能力评估、未来市场趋势等几个纬度进行评估筛选。

专项评估阶段

对于通过筛选的游戏产品，手游发行公司将会进行专项评估，包括模拟用户体验评估，由客服、非运营或测评人员组成，对新手操作体验进行评估;产品技术评估，由测评部工程师从游戏系统结构、收费、数值设定等角度对游戏品质进行评估。通过评估的产品将交由管理层进行综合评估，决定签约与否。

沟通洽谈阶段

对于批准签约的产品，手游发行公司会与游戏授权商取得初步沟通，洽谈游戏代理事宜，公司的法务部配合完成对游戏授权商的资质认证和对游戏产品著作权属的认证。若双方合作意向积极，公司将与游戏授权商就合作具体事宜进行商讨并签订合同，包括授权金和分成比例的确定、代理授权范围和方式的确定、后续服务条款的确定等。

产品对接及包装（聚合sdk）

数据接入：收入确认系统接入、数据平台接入、第三方SDK及工具接入、服务器及运维接入、网络接入。

功能接入：Tap4Fun 登陆 Logo 接入、客服邮件系统接入、用户中心接入。

付费调优：数值调整、付费点梳理、货币及道具再定价、运营活动。

产品包装：美术再设定、产品本地化翻译、游戏重命名、Icon 再制作、商店页面包装。

三、游戏的运营

游戏发行公司拥有自主运营和联合运营两种业务模式，其中联合运营模式又可根据公司在联合运营业务中承担的角色分为授权运营和代理运营。授权运营即公司授权其他游戏平台运营公司自主研发或有权运营的游戏，代理运营即公司代理运营其他游戏开发商研发的游戏。

自主运营（后台管理系统）

涉及产品更新、市场推广、运营控制、服务器支持和支付渠道支持等多项工作，需要严格的流程控制标准和有效的资源整合能力。

市场推广流程（渠道系统）

手游发行系统会根据线上和线下的市场推广活动进行渠道推广数据分析。其中，线上市场推广主要涉及专业网游媒体、社交类平台、搜索引擎营销、视频分享网站等渠道，线下市场推广主要涉及电视广告、平面广告和事件营销等渠道。

在市场推广的执行阶段，渠道推广系统会有针对性地进行相关数据统计分析。具体来说，线上推广主要关注浏览量、点击率、注册率等信息，线下推广主要关注曝光量、千人曝光率、曝光人群等信息。游戏发行中心市场部通过数据分析，评估市场推广的执行效果，并据此进行推广策略的调整，以保证游戏产品能够持续吸引大量新玩家。

而在市场推广中，游戏发行公司无可避免地要涉及到推广服务的采购。即公司通过渠道商线上或线下媒介来发布、宣传公司的游戏产品。