2020年公布的新产品列表中,腾讯、网易、米哈游都会推出了自己的女性向游戏产品。这个起源于日本PC、主机平台的市场究竟能不能在国内成功跻身主流赛道呢?国产女性向游戏的成功之道是否与日系女性向游戏相似呢?
都市题材中,偶像类游戏数量占比最多,国内布局成熟度不如日本
根据TapTap统计出来的游戏产品中,受到近年来亚洲地区偶像选秀综艺,直播私域流量的影响,偶像类女性向产品最多,高达11款,5款来来自日本厂商,停服3款。
玩家多以扮演经纪人的身份对偶像进行培养,在该类型中,仅《偶像梦幻祭1》《偶像梦幻祭2》(あんさんぶるスターズ!!Music)(今年3月上线日本)和《A3!满开剧团》在日服贡献较高的收入,据Sensortower统计,《偶像梦幻祭2》仅在五月期间日服流水大约为900万美元,超过现阶段《恋与制作人》的表现,据七麦数据预估,后者2020年1月-4月期间的IOS收入大约为583万美元。
在网文和电视剧的影响下,轻幻想古风类数量最多,达25款,国内市场表现力强
国内的网文和古风电视剧对女性向用户的影响更久,晋江网总分榜前200的作品中,古风言情类占27%。热播剧《甄嬛传》《延禧攻略》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》,以及最早的情穿剧等也使国内用户对古风言情,穿越产生了较高的偏好。
在古风类题材的布局中,以玩友时代和橙光(北京六趣科技有限公司)为主,但后者不主攻手游所以成绩不谈。总体上看,玩友时代的《熹妃传》《熹妃Q传》《浮生为卿歌》撑起了这块市场的大局,它的古风女性向游戏多以双线叙事,RPG,社交为主。
据玩友时代招股书中了解到,截止2019年7月,玩友时代的累计用户数量达9950万(《浮生为卿歌》上线前》),海外收入占比达25.8%,并且《熹妃传》(2015年)《熹妃Q传》(2017年),《宫廷计》在2018年的年收入为4.43亿、6.92亿,2.75亿。除开招股书内的数据外,七麦数据显示《熹妃Q传》和《宫廷计》在2020年1-4月的IOS收入仍能达到977万美金,420万美金。
日系幻想布局紧缩,国内和日本女性向玩家口味出现差异性
在日系幻想中,早期日系幻想《薄樱鬼》系列是该题材的经典。随后2016年的《刀剑乱舞》也成为该题材的话题作品,尽管它基于日本历史以及刀剑拟人,同时又有与《薄樱鬼》相关联的人物,但它在国内市场的下跌率较大,在2017年上线后就开始跌落IOS畅销前200。而它在日本上线至今,仍然能在前50上窥见身影。这是中日女性玩家差异性的体现。
日本厂商还是国内女性向的首选吗?
答案是否定的,从60款产品中看,有16款来自日本研发,但仅3款目前在国内有较好表现(《无法触碰的掌心》《偶像梦幻祭》《梦王国与沉睡的100王子》)。
在文化差异和生活习俗的不同影响下,日系女性向不再适配国内女性向用户的口味。而国内厂商无论是叠纸,玩友大厂或是中小CP,都有突围的希望,他们在研发上会更好的调研国内女性的需求,从而打造爆款。
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