3月21日深夜，全球最大的综合性数字游戏发行平台之一Steam页面实时数据显示，同时在线的用户突破2200万，自3月15日突破2000万后再创历史纪录。

受到新冠肺炎疫情影响，越来越多的国家开始实施严格的管控措施，宅在家的人群对游戏产品的需求持续提升。业内人士预计，随着疫情的持续发展，对游戏产品需求量预计还将上升，Steam再次打破历史纪录，或许只是时间问题。

一季度表现良好

受到新冠肺炎疫情等因素影响，刚刚过去的2月份，国内不少游戏产品活跃玩家、流水等数据都出现了明显增长，游戏市场景气度明显上升。

伽马数据发布的报告显示，与2019年2月相比，移动游戏市场规模同比增长19%；以春节过后第一个月的数据相比，2020年2月相比2019年3月，市场规模增长29%，增幅十分明显。

反映在财务数据上，近期，A股部分游戏公司发布的业绩快报显示，一季度业绩有明显增长。

目前，走出去已经成为国内游戏公司的重要战略之一。在一季度成绩不错的情况下，预计今年二季度及后续时段将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

一季度接近尾声，二季度的市场情况更受游戏企业关注。

目前，国内疫情已逐渐平稳，游戏产品各项数据逐渐回归正常，但海外疫情正迅速爆发。数据显示，海外市场对游戏的需求明显提升，这让出海游戏企业不得不开始考虑这一因素。

APP Annie近日数据显示，新冠肺炎疫情扩散期间，中国、韩国、日本、美国、意大利等地用户使用手机的时间均有所增长，尤其以中国和意大利最为明显。2月份中国手机用户平均每天花在手机上的时间比2019年的平均水平增长30%，而意大利用户平均每天使用手机的时间增幅为11%。

使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长。游戏平台Steam官方数据显示，2020年3月15日，其同时在线人数达2024.6万，突破历史纪录；3月21日，同时在线人数突破2200万人，再创历史纪录。随着疫情发展，这一纪录被再次打破，或许只是时间问题。

面对这种情况，游戏公司也在积极准备。部分游戏公司正积极对营销推广策略进行调整，招聘市场人员，积极应对疫情期间快速增长的游戏需求。受版号审批等因素影响，目前很多游戏产品的发行营销计划本身就存在较大不确定性，可能会一直更改；在发行过程中，游戏公司也会根据市场情况随时调整投放计划。

 

该工作人员表示，游戏公司与投放渠道签订的大多只是框架合同，临时修改投放计划并不难，而且在疫情期间修改合同也算不可抗力，目前其正积极关注海外市场动态，可能会根据实际情况做相应调整。

部分港股公司也一直密切关注海外市场情况，针对海外的发行会更简单，首先不必考虑版号等因素，在渠道方面，国内的渠道比较多，每个渠道的发行策略都不太一样，而海外发行渠道没有国内这么复杂，调整起来也比较方便。

大型游戏公司海外投放都是比较激进的，在目前的市场背景下，它们一般都会采取激进的投放策略，但是具体的投放数据目前还未出炉。

在投放成本方面，海外投放基本上还是依赖于Facebook和Google两大流量平台，受到疫情影响，大的头部广告主下滑比较明显，广告主的数量是在减少的。由于游戏产品投放是跟所有品类一起竞争，因此买量成本可能会有一定下滑，但具体是涨还是跌，受到很多因素影响。

相比国内强有力的管控措施，国外疫情周期可能会更长，因此，游戏企业在国内投放时可以相对冒进，但是在海外的投放可能要做好长期准备。

 

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